Ticaret Bakanlığı tarafından hazırlanan ve 1 Ağustos 2026 itibarıyla resmi olarak yürürlüğe giren yeni yönetmelik değişikliği, indirimli satış reklamlarındaki suiistimallerin önüne geçmeyi hedefliyor. Yeni kurallara göre, bir ürünün indirimli satışından önceki on gün boyunca uygulanan en düşük fiyat, indirim hesaplamasında temel referans fiyat olarak kabul edilmek zorundadır. "Önce fiyatı artır, sonra indirim yap" taktiğini kullanarak tüketiciye gerçekte olduğundan daha yüksek bir indirim oranı sunulmuş algısı yaratan satıcıların hileleri bu yöntemle tamamen engelleniyor. Çabuk bozulabilen meyve ve sebze gibi gıda ürünlerinde ya da belirli hizmet sektörlerinde ise indirimden hemen önceki son fiyat esas alınabiliyor.
İdari Para Cezaları 40 Milyon Liraya Yaklaşıyor
Yasal mevzuata ve dürüstlük kurallarına aykırı hareket eden, kampanya şartlarını tüketicilerden gizleyen ya da tüm ürünlerde indirim varmış izlenimi verip pek çok ürünü kapsam dışı bırakan işletmelere ağır yaptırımlar uygulanıyor. Reklam Kurulu tarafından yapılan incelemeler neticesinde, ihlalin niteliğine ve reklamın yayımlandığı mecraya göre kesilecek idari para cezaları 108 bin 370 TL'den başlayarak 39 milyon 916 bin 524 TL'ye kadar yükselebiliyor. Ceza oranları belirlenirken firmaların elde ettiği haksız kazanç, tüketicinin uğradığı zarar ve yanıltıcı reklamın ulaştığı kitle gibi kritik unsurlar tek tek değerlendiriliyor.
Şartlı Kampanyalar ve Yapay Zekalı Reklamlar da Mercek Altında
Bakanlığın sıkı takibi yalnızca doğrudan yapılan yüzdelik indirim ilanlarıyla sınırlı kalmıyor. Tüketiciye sunulan avantajı belirli şartlara bağlayan, ancak bu kriterleri küçük puntolarla gizleyerek yanıltıcı algı oluşturan şartlı kampanyalar da denetim ağında yer alıyor. Ayrıca yeni düzenlemeyle birlikte günümüz pazarlama yöntemleri arasında yer alan yapay zeka destekli reklamlar, sosyal medya etkileyicilerinin (influencer) ticari tanıtımları, hedefli reklamcılık ve gerçeği yansıtmayan tüketici değerlendirmeleri de tamamen kurallara bağlanmış durumda. Bakanlık, geleneksel mecraların yanı sıra e-ticaret siteleri ile tüm dijital platformları da eş zamanlı inceleyerek piyasada adil rekabet şartlarını korumayı sürdürüyor.
